Theo số liệu công bố từ các nhà phát hành trong nước, xXx: Return of Xander Cage là phim ăn khách nhất phòng vé Việt trong dịp Tết. Ra rạp từ ngày 27/1 (30 Tết), phim thu về hơn 40 tỷ đồng tính tới hết ngày 2/2. Trong khi đó, Tây du ký: Mối tình ngoại truyện 2 của Châu Tinh Trì bám đuổi sát nút với doanh thu gần 40 tỷ đồng sau sáu ngày ra mắt từ hôm 28/1.

 

Bộ phim Việt Nàng tiên có năm nhà thu về 23 tỷ đồng và đứng thứ ba trong bảng xếp hạng. Kungfu Yoga của Thành Long gom về 20 tỷ đồng.

 

Bà Lưu Hạnh, đại diện truyền thông của hãng phát hành CGV, cho biết: "Mặc dù có nhãn C16 (cấm khán giả dưới 16 tuổi), xXx 3 thu hút khán giả bởi có chất lượng tốt". Trong khi đó, Giám đốc marketing và phát hành phim hãng Galaxy - bà Dương Cẩm Tú - nhận định: "Mối tình ngoại truyện 2 thu hút bởi có thương hiệu Châu Tinh Trì. Đây cũng là phần hai của phim hài từng gây sốt năm 2013".

 

Việc áp dụng mức dán nhãn mới ngay trước Tết ảnh hưởng không nhỏ tới doanh thu các phim ra rạp Việt. Mối tình ngoại truyện 2 là phim có lợi thế nhất khi được dán nhãn P (dành cho mọi đối tượng khán giả) trong khi các phim Nàng tiên có năm nhà và xXx 3: The Return of Xander Cage cùng mức C16 (cấm khán giả dưới 16 tuổi), còn Kungfu Yoga có nhãn C13.

 

Hiện tượng doanh thu các phim đầu bảng dịp Tết cho thấy chất lượng không phải là yếu tố tiên quyết giúp phim thắng lớn. Thay vào đó, tên tuổi dàn sao, chất lượng chiến dịch quảng bá cũng như thể loại phim đóng góp không nhỏ vào thành công doanh thu. Cả bốn phim ăn khách kể trên đều có thương hiệu các ngôi sao nổi tiếng gồm Vin Diesel, Châu Tinh Trì, Hoài Linh và Thành Long. Ba trong bốn tác phẩm thuộc thể loại hài hước, trừ xXx 3. Ngoài ra, cả bốn tác phẩm đều có chiến dịch quảng bá ổn trước khi ra mắt.

 

xXx 3: The Return of Xander Cage gây ấn tượng khi quy tụ dàn sao đình đám hàng đầu thế giới gồm Vin Diesel, Chân Tử Đan, Tony Jaa và hoa khôi Ấn Độ - Deepika Padukone. Tương tự xXx 3, Mối tình ngoại truyện 2 ăn khách lớn nhờ tên tuổi Châu Tinh Trì mặc dù tác phẩm được cho là mang nặng tính kỹ xảo hơn là chất hài hước tưng tửng của Châu Tinh Trì. Trong tác phẩm này, Châu Tinh Trì đóng vai trò nhà sản xuất và đồng biên kịch.

 

Ở mảng phim Việt, với Nàng tiên có năm nhà, Hoài Linh vẫn tỏ ra là tên tuổi ăn khách phòng vé Tết. Mặc dù phim hài bị dán nhãn 16+ và có chất lượng không thực sự nổi bật, tác phẩm vẫn ăn khách hơn hẳn phim Lục Vân Tiên Tuyệt đỉnh Kungfu (dán nhãn C13 và nhỉnh hơn về chất lượng).

 

Mùa Tết năm nay, phim Việt ít gây sốt hơn so với những năm trước bởi một số nhà sản xuất phim và phát hành không còn coi Tết là dịp duy nhất để thu lời. Trước Tết một tháng, êkíp Chạy đi rồi tính đột ngột chuyển lịch phát hành xuống ngay Tết dương lịch để tránh đối đầu các phim Mỹ và Trung Quốc. Trước đó, những phim Việt ăn khách nhất năm qua - Tấm Cám: Chuyện chưa kể và Nắng - ra rạp vào tháng 8 và thu về xấp xỉ 70 tỷ đồng.